1990-luvulla M.C. Hammer oli iso juttu. Kuten, kirjaimellisesti iso; hänen housunsa olivat suuret.
Mutta ikonisen vaatekaappinsa ja yhtä tarttuvan koreografiansa lisäksi M.C. hänellä oli myös 'U Can't Touch This', hittisingle, joka muutti (tai loi) pop-rapin.
Huomionarvoiset laulu- ja tanssiliikkeet tarkoittivat M.C. tuli kotinimi. Fanit, jotka ovat koskaan ajaneet pysäytyskyltin ohi, jossa on 'Hammer Time' -tarra, tunnistavat tämän mestarillisen pop-/hip-hop-kulttuurin.
Ja silti, M.C. Hammerin aika valokeilassa oli suhteellisen lyhyt. Hän oli kaikkialla televisiossa ja mediassa suurelta osin vuosina 1988-1998, ja siellä oli jopa sarjakuva, jossa Hammer oli päähenkilö.
Kuten muutkin tähdet 90-luvulla, M.C. Hammerin maine kirkastui nopeasti. Suurten nimien, kuten Eminem ja Will Smith, rinnalla räppäri rokkasi 1990-luvun. Mutta toisin kuinWill Smithin nousu kuuluisuuteen, M.C. näytti osuvan seinään.
Loppujen lopuksi hän meni rikki ja joutui ottamaan vastaan mitä tahansa hänelle tarjottua työtä, eikö niin? Ei oikeastaan.
Vaikka kriitikot kiusasivat Hammeria aluksi hänen roikkuvista housuistaan ja siitä, että monissa hänen kappaleissaan oli näytteitä muiden mahtavien kappaleista ('U Can't Touch This' Rick Jamesin 'Super Freak' -kappaleesta), hän ei antanut negatiivisuutta. saada hänet alas.
Oman musiikkinsa äänittämisen lisäksi Hammer omisti myös levy-yhtiön ja kehitti muita esiintyjiä. Mutta 90-luvun lopulla hän oli hakeutumassa konkurssiin kerättyään noin 70 miljoonaa dollaria hittisingeltään. Julkkisten nettoarvo .
Sen sijaan, että olisi laittanut rahat syrjään (tai käyttänyt ne itselleen), Hammer nojautui antamaan käteistä ystäville ja perheelle. Tämä johti siihen, että hän kulutti miljoonia, mutta ei maksanut veroja tuloistaan. Paljon kuin Vanilla Ice, vaikka toisella räppärillä olieri tapoja saada takaisin rahansamatalalle laskemisen jälkeen.
Ylikulutuksen ja verojen maksamatta jättämisen yhdistelmä tarkoitti, että hän meni konkurssiin 90-luvun lopulla, vaikka tuomioistuin olisi eri mieltä siitä, että hän olisi oikeutettu mihinkään anteeksiantoon. Mutta Hammer väitti Twitterissä, että hän oli tehnyt asiat oikein hallituksen kanssa verojen suhteen.
Itse asiassa hän vaikutti loukkaantuneen siitä, että ihmiset luulivat hänen olevan 'alissa ja ulkona', vaikka räppäri esiintyi vuoden 2005 Nationwide-mainoksessa, joka osoitti hänen menettävän kaiken. Adweek .
Mutta juuri ne yhteistyöt ovat auttaneet M.C. ansaita omaisuutensa takaisin ja tehdä itselleen jälleen mainetta... Vaikka se johtuu siitä, että fanit kikattavat hänen Cheetos-mainoksissaan tai Super Bowl -paikoissa.
Kuten Adweek vahvistaa, että Nationwide-spotti ainakin oli parodia. Onneksi Hammer ei pelkää huijata itseään, varsinkin jos se tarkoittaa nettovarallisuuden kasvattamista alusta alkaen. Tänään, Julkkisten nettoarvo sanoo, että Hammerin arvo on noin 2 miljoonaa dollaria.
Kuka tietää, ehkä nuo mainokset (ja 'U Can't Touch This':n laajennetut rojaltit) täyttävät edelleen hänen taskunsa.